1998年,法国的薇姿化妆品进入中国,其醒目的“全球只在药房销售的化妆品”广告语,第一次让我们知道,原来药店里也可以卖化妆品。
之后“药妆”概念一度表现得热力四射,各大药房都开设起了“化妆品专柜”,宣传各种美白、祛痘、消斑、除皱等功效的化妆品开始充塞其中。
一位给某连锁药店提供化妆品的代理商表示,许多具有美白、祛痘、祛斑等特殊功效的化妆品都希望进药店销售,因为药店能给消费者以安全感和信任感,消费者对药店的信赖程度明显要高于一般的商场和超市。而且,在药店销售的同类产品不多,走药店销售更容易让产品品牌给消费者留下深刻印象。
进药店的都是“药妆品”吗?
普通人都认为,药店卖的化妆品一定是具有某种治疗效果的。在调查中了解到,去药店买“药妆品”,不同的药店会有不同的推荐。
在一些依附于居民小区的药店,一般没有大众意义上的化妆品,销售人员往往把一些祛痘、消斑等疗效的otc皮肤乳霜当成“药妆品”推荐。在北京朝阳区的团结湖、红庙一带走访了五家药店,均属这种情况。